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腾讯系广告的优化态势VS投放广点通注意事项!

贵阳SEO

腾讯系信息流广告的版位非常多,而且腾讯信息流广告投放的app也很多。

腾讯系广告的优化态势

各版位流量人群差异大,导致效果差别大

腾讯系信息流广告的版位非常多,而且腾讯信息流广告投放的app也很多。

不同尺寸的图片,展示在app上的位置也不同,所对应的app不同。

不同的app有不同的受众,所以腾讯系信息流广告的第一要素是版位选择。要先找到一个最适合自己的图片尺寸。

前期精准投放,后期可不限定向投放

跟同属于高级智能渠道的巨量引擎来说,巨量引擎在投放前期就可以使用系统推荐,而广点通和朋友圈信息流广告前期还是要做精准定向——罗卡定向。通过限制行为词、兴趣、意向告诉账户我们想要什么样的流量,来到了一部分的转化然后再去投放系统优选,去通投,这样才能保证效果、

多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

还是信息流广告的通病,需要多建计划,因为广点通信息流广告不像巨量引擎,一条广告撑起账户80%的转化量,巨量引擎的测试目的就是为了找到爆款计划。

而腾讯系信息流广告更像是百度信息流广告,每个单元来的转化都不多,积累起来才能达到

转化的目的。道理是一样的只不过,在腾讯信息流不叫单元,而叫做广告。

如下图所示,这是一个app下载的信息流广告,我们能发现每一条广告的注册量、付费行为量都是相差不多,这就是腾讯系信息流广告的特性。

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排期广告流量大,竞价广告受挤压导致波动大

这个针对是朋友圈广告,指的是一天之内带来多少的曝光,也可以叫做合约广告,排期广告的权重是高于我们竞价广告的。

尤其是到电商节的时候,电商广告的力度就非常大,我们竞价广告根本就抢不到流量,如果是投放朋友圈广告的话,尽量跟媒体对接,了解一段时间内的排期广告,避免花冤枉钱。

投放广点通的注意事项

1、出价修改即时生效,但具体数据展现会有1-2个小时延迟

在之前投放广点通信息流广告的时候调整出价是第二天生效的,但是经过改版之后,出价是即时生效,只不过数据会有1-2个小时的延迟。

2、在修改出价时,建议调整值在原价格的±5%范围内。若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。

不管是广点通信息流广告,还是其他的信息流广告,都不要做大幅度的调整,每一次的调整幅度尽量不要超过5%,否则会让广告从新开始学习。

3、机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。

20个转化期间就叫做学习期。这一点跟巨量引擎是一样的,尽量不要随意变动账户设置,否则系统不知道你想要什么的人群,就无法建立模型了。

4、在OCPC/OCPM投放期间,由于OCPC/OCPM广告成本可能会出现波动,为了更加准确的衡量广告投放效果,建议在查看广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。

这里注意一定是“平均成本”,千万不要因为某一天的成本突然升高就立马调整,例如你的可接受成本40元,1号的成本是20,2号是30,到3号就变成了60,4号是80,这样看来的确是成本突然上升了好几倍,但是结合4天的平均成本来看,还是在可接受成本范围之内的,所以此时可以不用调整。

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