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oCPC和oCPM的本质区别是什么?

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投放推广平台中,永远都不会只有一种计费方式,多种计费方式,增加广告投放多样化,也丰富了选择。

投放推广平台中,永远都不会只有一种计费方式,多种计费方式,增加广告投放多样化,也丰富了选择。

其中,oCPC和oCPM这两种计费也是非常常见的广告计费方式。

01、oCPC和oCPM

“O”都是英文单词Optimized的首字母,意思为“优化”,所有加O的广告都可叫做,按目标转化出价,即可以按照广告主的意愿为促成心目中的目标销售额。其中oCPC和oCPM的意思如下:

1、oCPC

oCPC是指按照点击收费,即每次的广告上线后,只要被用户点击了,系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价基础上,基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据,帮助广告主捕获到更多的精准用户。

2、oCPM

oCPM是指即优化千次展现出价,即广告被展示1000次时收取一次费用,其本质还是按照CPM收费,而oCPM是指可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后,为用户设置的广告展示费用,举个例子,为了让广告主展示给精准的用户,将广告展现给最容易产生转化的用户,对展示费用提高价格,提高转化率。

02、oCPC和oCPM区别

不管是oCPC还是oCPM最终都是以自己等待的转化本钱为方针执行,即按照广告主事先设置好的金额而转化。但是,两者之间有存在着较为明细的区别:

1、成本的可控度不同

oCPM的成本比较可控,即oCPM的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,减少曝光,减少费用的消耗。但是,oCPC的成本可控能力较小,即广告费用超过成本设置时,系统依旧会探索,消费,有时候消耗高额消耗也不见得有转化。

2、前期消耗的成本不同

在广告投放消耗的前期oCPC比较小,而oCPM比较大。因为,oCPM相比oCPC缺少了明确的目标,带一定的盲目性,而oCPC可以根据事先的调研及分析,对受众目标投放,并对点击的用户进行针对性分析,提高转化率。

但是,不管oCPM和oCPC有着多大的区别及优势,最终还是需要在专业人员的指导投放下,才可以真正做到降低转化成本,提高转化效率。

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